Allstad
Visuell identitet
Index
Introduksjon
For å bygge en sterk og varig merkevare er det avgjørende at Allstad fremstår helhetlig og konsistent på alle kommunikasjonsflater. En enhetlig identitet bidrar til gjenkjennelse, tillit og troverdighet. I denne delen finner du en omfattende oversikt over hvordan Allstads visuelle identitet skal implementeres og brukes.
Vi har utviklet retningslinjer for hvordan du kan bruke logo, typografi, fargepalett, bildebruk og layoutprinsipper. Disse retningslinjene viser hvordan du skal presentere Allstad i både digitale og trykte formater, og de sikrer at merkevaren alltid oppfattes på samme måte, uavhengig av plattform.
Vi oppfordrer alle til å sette seg inn i disse retningslinjene og anvende dem i alt kommunikasjonsmateriell. Sammen kan vi sikre at Allstad fortsetter å vokse som en sterk og gjenkjennelig merkevare.
Konsept
Allstads nye identitet bygger på konseptet "møtepunktet", som symboliserer forbindelsene mellom fortid og fremtid, bygda og byen, det historiske og det moderne, tradisjonelt og nyskapende, formelt og uformelt, bevarte og utviklede, samt nasjonalt og lokalt, statlig og kommersielt. Dette møtepunktet kommer tydelig frem i alle visuelle elementer for Allstad, inkludert logo, typografi, fargepalett, bildebruk og layout.
Logo
Allstads logo består av et navnetrekk med to karakteristiske l'er som symboliserer møtepunktet. Denne logoen er Allstads fremste identifikator og skal i hovedsak brukes på alle flater hvor Allstad er avsender. Logoen er tilgjengelig i sort og hvit, hvor sort er den primære fargen som benyttes.
Logoanimasjon
Det er utviklet en logoanimasjon for Allstad til bruk i digitale flater som powerpoint, nettside, sosiale medier og nyhetsbrev. Logoanimasjonen finnes i sort og hvit samt med og uten bakgrunn.
Logosymbol
Logosymbolet til Allstad består av de to karakteristiske l'ene isolert. Som hovedregel skal ikke logosymbolet brukes alene, men alltid i sammenheng med logoen. Unntaket er når symbolet brukes som et visuelt element; i slike tilfeller er det ikke nødvendig å inkludere logoen. For nærmere informasjon om hvordan symbolet skal plasseres i forhold til logoen, se avsnittet om logoplassering. Symbolet er tilgjengelig i både sort og hvit.
Logosymbol animasjon
Det er utviklet en logosymbolanimasjon for Allstad til bruk i digitale flater som powerpoint, nettside, sosiale medier og nyhetsbrev. Animasjonen finnes i sort og hvit samt med og uten bakgrunn.
Clearspace
Det er fastsatt regler for avstanden mellom logoen og logosymbolet til andre elementer. Denne avstanden tilsvarer størrelsen på l'ene, både horisontalt på sidene og vertikalt i toppen og bunnen. Dette sikrer at logoen får tilstrekkelig plass og ikke blir forstyrret av andre designelementer. Unntak gjelder når logo eller symbol brukes som et visuelt element, for eksempel på profilvarer.
Logoplassering
Det er fastsatt retningslinjer for plassering av logo og logosymbol.
Når logoen står alene, skal den plasseres enten i øvre venstre hjørne eller nedre høyre hjørne.
Når både logo og logosymbol er til stede på samme flate, skal logosymbolet alltid plasseres øverst til venstre, mens logoen plasseres enten øverst eller nederst til høyre.
Minimumsstørrelse
Det er fastsatt en minimumsstørrelse for både logo og logosymbol. Logoen skal aldri være mindre enn denne størrelsen. Minimumshøyden for logoen er 20 piksler (px), mens logosymbolet skal ha en minimumshøyde på 30 px.
Størrelsesforhold
Det er fastsatt regler for størrelsesforholdet mellom logo og logosymbol når de brukes sammen på en flate. Logosymbolet skal alltid være 50 % høyere enn logoen.
Typografi
En font fungerer som tekstens tonefall og spiller en viktig rolle i å formidle tekstens budskap. Den bidrar til å skape en gjenkjennelig visuell identitet og styrker merkevarens personlighet. For Allstad har vi utviklet en unik typografisk stemme: Allstad Serif, som sammen med brødtekstfonten Suisse Int’l, skaper en dynamisk balanse mellom fortid og fremtid.
Allstad Serif
Allstad Serif er den primære fonten for Allstad og brukes til overskrifter og ingresser. Den skal ikke benyttes i mengdetekst, men kan tilføre visuell interesse i små tekstkomponenter som sidetall og i Call to Action (CTA). Fonten er inspirert av konseptet “fortid møter fremtid”, og kombinerer klassiske elementer med moderne detaljer. Denne kombinasjonen gir Allstad Serif en unik karakter som er både vennlig og autoritær, og forsterker budskapet i vår kommunikasjon. Innsnevringen på venstre side av versalene skaper en visuell forbindelse til vår logo, og gir titler et gjenkjennelig preg. Denne innsnevringen er kun ment for bruk i titler, og skal ikke benyttes i ingresser.
Allstad Serif Pellentesque luctus nibh quis cursus bibendum.
Pellentesque luctus nibh quis cursus bibendum. Suspendisse imperdiet orci sit amet ligula mollis ultricies. Donec consequat consequat elit quis luctus. Nam ullamcorper, turpis at mattis euismod, risus ipsum ultricies metus, in cursus orci massa vel neque. Mauris in augue iaculis, volutpat ex vel, molestie dolor. Pellentesque finibus massa sed hendrerit pretium. Nulla dignissim ex a viverra ultricies. Nulla faucibus egestas ex
Suisse Int'l
Suisse Int'l er brødtekstfonten til Allstad og benyttes i all mengdetekst. Det er viktig å merke seg at fonten ikke skal brukes til overskrifter eller ingresser.
Suisse Int'l er en moderne sveitsisk grotesk som kjennetegnes ved sine elegante og funksjonelle bokstavformer. Denne fonten er utrolig allsidig og kan brukes i et bredt spekter av applikasjoner, både i trykk og på skjerm. Den er spesielt godt egnet som brødtekst, selv i små størrelser, noe som gjør den til et ideelt valg for langformet lesning. Med sitt stilrene design bidrar Suisse Int'l til å skape en behagelig og lettlest opplevelse, samtidig som den opprettholder en moderne estetikk.
Ta kontakt med kommunikasjonsvdelingen dersom du har behov for å få tilgang til Suisse Int'l.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Ææ Øø Åå 12 34 56 78 90
Erstatningsfont mengdetekst
Erstatningsfonten for Allstads brødtekst er Arial Regular. Skal kun brukes i Microsoft Office pakke, som PowerPoint, Excel og Word.
Farger
Primærfarger
Allstads primærfarger er sort, hvit og lys grønn, med en mørkere grønnfarge lagt til for å gi kontrast der det er nødvendig.
Disse fargene symboliserer fremtiden med den lyse grønne, og fortiden med sort og hvit. Den mørke grønne nyansen representerer trygghet, stabilitet og erfaring.
Tydelig sort skal brukes konsekvent i all tekst, uten unntak for andre farger, og det er ikke tillatt å bruke sort som bakgrunnsfarge på hele flater.
Romlig hvit gir en følelse av plass rundt Allstads design, og identiteten prioriterer "luft" i layouten. Hvit tekst brukes kun på trygg grønn bakgrunn.
Livskraftig grønn er Allstads sentrale identitetsmarkør, nest etter logoen. Denne fargen kan brukes i en gradient fra hvit til grønn (se visuelt element) eller som en solid farge, men aldri til tekst.
Trygg grønn fungerer som kontrastfarge og bidrar til et rikere uttrykk i designet når flere elementer eller flater er til stede.
Eksempel på hvordan de ulike fargene kan spille sammen
Visuelt element
Tilleggselementet for Allstad består av en overgang fra livskraftig grønn til hvit. Denne gradienten er tilgjengelig for både statiske og animerte applikasjoner, og kan brukes på nettsider, i PowerPoint-presentasjoner, sosiale medier og andre digitale flater. Gradientene kan anvendes som bakgrunn for tekst og logo, eller som selvstendige illustrasjoner.
Illustrativt element
I tillegg til det visuelle elementet, er det også illustrative komponenter tilgjengelig. Disse kan brukes når man ønsker å skape et mer variert eller rikt uttrykk, eller når det ikke er tilgjengelige bilder for å illustrere et tema. En mer detaljert beskrivelse vil følge.
Layout
En fast layout er en sentral komponent i Allstads identitet. Denne layouten er utviklet med spesifikke grid- og layoutprinsipper som gir klare retningslinjer for hvordan malverk skal utformes, både på analoge og digitale flater.
Gridsystemet sørger for en enhetlig struktur som bidrar til konsistens og harmoni i all visuell kommunikasjon. Det gir en solid base for hvordan elementer som tekst, bilder og grafikk skal plasseres, noe som sikrer at alt materiale er lett tilgjengelig og visuelt tiltalende.
Layoutprinsippene inkluderer retningslinjer for marger, avstand mellom elementer, og hierarkisk oppbygging av innhold, noe som er avgjørende for lesbarhet og navigering. Dette gjelder både trykte medier som brosjyrer og magasiner, samt digitale flater som nettsider og presentasjoner.
Ved å følge disse retningslinjene kan Allstad opprettholde en gjenkjennelig og profesjonell profil som styrker merkevaren og gir en sammenhengende brukeropplevelse på tvers av alle plattformer
Gridsystem
Gridsystemet til Allstad består av et 12 x 12 oppsett, både vertikalt og horisontalt. Margene beregnes basert på størrelsen til en gridrute og skal være en tredjedel av rutenes lengste side. Bilder kan plasseres hvor som helst innenfor griden, men det er viktig at de ikke går utenfor rammen (for ytterligere detaljer, se layoutprinsippene).
Layoutprinsipp
Allstads layoutprinsipper er basert på konseptet møtepunktet, der to bilder alltid interagerer i designet. Du har frihet til å bestemme hvor bildene møtes innenfor griden, men de må aldri ha lik størrelse. Teksten skal alltid plasseres oppe eller nede til venstre, og den skal aldri plasseres til høyre i formatet.
De to bildene som møtes skal ha kontrasterende kvaliteter; for eksempel kan de vise innside mot utside, gammelt mot nytt, lokalt mot nasjonalt, eller nærbilde mot fjernbilde. Formålet med bildene er å formidle en historie om hvem Allstad er, eller å belyse et spesifikt tema.
Profilartikler
Det er utviklet et utvalg profilartikler for Allstad som bidrar til å styrke merkevaren og synliggjøre identiteten. De tilgjengelige profilartiklene inkluderer nøkkelbånd, notatbøker, skriveblokker, drikkeflasker, totebager og rollups. Hver av disse artiklene er designet med tanke på både funksjonalitet og estetikk, og de representerer Allstads verdier og visuelle identitet.
For å gjøre det enkelt for deg å benytte deg av disse profilartiklene, har vi gjort tilgjengelige ferdige trykkfiler som du kan laste ned her. Disse filene er klare til bruk, og sørger for at designet blir riktig gjengitt i produksjonen.
Skulle du ha noen spørsmål knyttet til trykktekniske spesifikasjoner eller tilpasninger, er du hjertelig velkommen til å ta kontakt med oss i Kurrpa Hosk (via kommunikasjonsavedlingen). Vi står klare til å bistå deg med råd og veiledning for å sikre at dine profilartikler møter forventningene og behovene dine.
Maler
Her finner du de malene som er utviklet for Allstad. Disse malene er avgjørende for å opprettholde en konsekvent merkevarepresentasjon, og de bør alltid følges i all kommunikasjon. Hver mal er utformet med tanke på Allstads visuelle identitet, og gir retningslinjer for typografi, fargebruk, layout og grafiske elementer.
Det er viktig å ha disse malene tilgjengelig når du jobber med prosjektmateriale. Skulle du ha spørsmål om hvordan du best kan bruke dem, eller hvis du trenger hjelp med tilpasninger, ikke nøl med å kontakte oss i Kurrpa Hosk (via kommunikasjonsavdelingen). Vi er her for å støtte deg og sikre at alle aspekter av kommunikasjonen din reflekterer Allstads identitet på en konsistent og profesjonell måte.
Mailsignatur
Vi har utviklet en standard e-postsignatur som inkluderer navn, stilling, seksjon, telefonnummer, samt lenker til nettside og sosiale medier, sammen med logoen. Fonten som brukes er Arial Regular, med en punktstørrelse på 11. Det er viktig å følge det angitte oppsettet for å sikre en konsekvent merkevarepresentasjon.
Du kan laste ned mal og retningslinjer for e-postsignaturen her.
Identitet i bruk
For å bygge en varig og sterk merkevare er det avgjørende at Allstad opptrer som en helhetlig og konsekvent aktør på alle kommunikasjonsflater. En enhetlig identitet bidrar til å skape gjenkjennelse og tillit hos våre kunder og samarbeidspartnere. I denne seksjonen finner du en detaljert oversikt over hvordan vår visuelle identitet skal implementeres og brukes
